उद्योग विश्लेषण क्या है? उद्योग विश्लेषण कैसे किया जाता है?

किसी भी शेयर में निवेश करने से पहले सावधानीपूर्वक विचार करना ज़रूरी है। रिटर्न को अधिकतम करने और संबंधित जोखिमों को कम करने के लिए, गहन शोध और उचित परिश्रम करना महत्वपूर्ण है। निवेशकों को कंपनी के पिछले और वर्तमान प्रदर्शन और उस उद्योग की समीक्षा करनी चाहिए जिसमें वह किसी शेयर में निवेश करने से पहले काम करती है।

उद्योग समान कंपनियों के समूह को संदर्भित करता है। खाद्य और पेय (एफ एंड बी), मनोरंजन, शिक्षा, फैशन, निर्माण और कृषि उद्योगों के सामान्य उदाहरण हैं। निवेश का निर्णय लेने से पहले किसी कंपनी पर शोध करते समय उद्योग विश्लेषण करना आवश्यक है। आइए समझते हैं कि उद्योग विश्लेषण क्या है और उद्योग विश्लेषण का महत्व क्या है।

उद्योग विश्लेषण क्या है?

उद्योग विश्लेषण एक उपकरण है जिसका उपयोग किसी उद्योग के वातावरण और प्रतिस्पर्धी गतिशीलता का विश्लेषण करने के लिए किया जाता है। यह उस पारिस्थितिकी तंत्र का आकलन करने की एक विधि है जिसमें एक ही उद्योग की कंपनियाँ काम करती हैं। सरल शब्दों में, यह किसी विशेष उद्योग के प्रतिस्पर्धी माहौल पर शोध करने और उसे समझने की प्रक्रिया है।

इसमें उद्योग के प्रमुख खिलाड़ियों, बाजार के रुझान, और विकास क्षमता का अध्ययन करना शामिल है जो अवसरों और खतरों की पहचान करने और सफलता के लिए रणनीति विकसित करने में मदद करता है। उद्योग विश्लेषण के साथ, बाजार में भविष्य के रुझान और परिवर्तनों की भविष्यवाणी करना संभव है।

उदाहरण के लिए, आप धातु क्षेत्र में शामिल किसी कंपनी में निवेश करने की योजना बना रहे हैं। आपको देश में धातु उत्पादों की मांग और आपूर्ति और संबंधित मूल्य निर्धारण के बारे में पता होना चाहिए। आपको उद्योग के लिए विभिन्न सरकारी कानूनों और प्रावधानों के बारे में भी पता होना चाहिए। उद्योग विश्लेषण एक ही उद्योग में वर्गीकृत विभिन्न कंपनियों के बीच तुलना करने में भी मदद करता है। इस तरह आप सही स्टॉक कंपनी में निवेश कर सकते हैं और अच्छा मुनाफा कमा सकते हैं।

उद्योग विश्लेषण करने के विभिन्न तरीके क्या हैं?

अन्वेषण करने के लिए उद्योग विश्लेषण के विभिन्न प्रकार हैं। निम्नलिखित सबसे लोकप्रिय विश्लेषण प्रकारों का उल्लेख है:

स्टॉक का विश्लेषण करने के लिए पोर्टर की पाँच शक्तियाँ

माइकल पोर्टर एक अमेरिकी शिक्षाविद हैं जिन्होंने अपनी पुस्तक प्रतिस्पर्धी रणनीति: उद्योग विश्लेषण करने के लिए उद्योगों और प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करने की तकनीक में पाँच शक्तियों का परिचय दिया है। विश्लेषण के लिए नियोजित इन पाँच शक्तियों के विस्तृत विवरण के लिए आगे पढ़ें:

साथियों के साथ प्रतिद्वंद्विता की तीव्रता

आपको उसी उद्योग के अपने साथियों के साथ कंपनी की स्थिति के बारे में पता होना चाहिए। पॉटर के अनुसार, जब एक ही उद्योग में कई कंपनियाँ होती हैं और उनकी हर पेशकश एक जैसी होती है, तो प्रतिस्पर्धा का स्तर बहुत अधिक होता है। प्रत्येक कंपनी दूसरे पर बढ़त पाने और बाजार में हिस्सेदारी हासिल करने की कोशिश करती है। निश्चित लागत में वृद्धि या उच्च निकास लागत जैसे कुछ कारक प्रतिस्पर्धा को तीव्र बनाते हैं।

नई प्रतिस्पर्धा का खतरा

ऐसी स्थिति में जहाँ बाजार में प्रतिस्पर्धा पहले से ही बहुत अधिक है, एक नए खिलाड़ी के प्रवेश की कल्पना करें। आमतौर पर, ऐसे उद्योगों में जहाँ प्रवेश बाधाएँ अधिक होती हैं, कंपनियाँ कम साथियों के कारण लंबे समय तक लाभ कमाती हैं।

प्रतिस्थापन का खतरा

प्रतिस्थापन ऐसे उत्पाद हैं जिनका इस्तेमाल दूसरे उत्पाद के विकल्प के तौर पर किया जा सकता है। अगर किसी उत्पाद की कीमत बढ़ जाती है, तो उपभोक्ता उसके विकल्प की ओर रुख करते हैं जो कम कीमत पर समान लाभ प्रदान करता है। भारत में, प्रतिस्थापन का खतरा बहुत ज़्यादा है, क्योंकि उपभोक्ता मुख्य रूप से उत्पाद की कीमत को ध्यान में रखकर ही खरीदारी का फ़ैसला करते हैं। प्रतिस्थापन का ख़तरा जितना गंभीर होगा, उद्योग उतना ही कमज़ोर होगा। सभी कंपनियाँ सर्वोत्तम संभव कीमत पर गुणवत्तापूर्ण उत्पाद देने के लिए लगातार प्रतिस्पर्धा करेंगी।

खरीदारों की सौदेबाज़ी की शक्ति

खरीदारों की सौदेबाज़ी की शक्ति से तात्पर्य उस शक्ति से है जो उपभोक्ताओं या खरीदारों के पास विक्रेताओं को कम कीमत पर गुणवत्तापूर्ण उत्पाद देने के लिए मजबूर करने की होती है। ऐसी गतिशीलता तब पैदा होती है जब बाज़ार में ज़्यादा आपूर्तिकर्ता हों या ऐसे कई समान उत्पाद हों जिन पर स्विच किया जा सके। खरीदारों की सौदेबाजी की ताकत कंपनी के मुनाफे पर गहरा असर डालती है।

आपूर्तिकर्ताओं की सौदेबाजी की ताकत

किसी भी उद्योग में आपूर्तिकर्ताओं का अहम योगदान होता है। वे माल के उत्पादन के लिए कच्चा माल उपलब्ध कराते हैं। बड़ी कंपनियों के पास आमतौर पर आपूर्तिकर्ताओं का अपना नेटवर्क होता है और वे उन पर निर्भर रहती हैं। हालांकि, छोटी और मध्यम आकार की कंपनियां सोर्सिंग के लिए सामान्य आपूर्तिकर्ताओं पर निर्भर रहती हैं। आपूर्तिकर्ताओं की सौदेबाजी की ताकत की स्थिति तब होती है जब आपूर्तिकर्ताओं की संख्या कम होती है।

उदाहरण के लिए, कुछ दवा सामग्री केवल मुट्ठी भर आपूर्तिकर्ताओं द्वारा ही उपलब्ध कराई जाती है। इसलिए, उन्हें अपनी कीमतें और आपूर्ति मात्रा निर्धारित करने में पूरी छूट होती है। छोटे और मध्यम आकार की कंपनियों के मुनाफे पर इसका बहुत ज़्यादा असर पड़ता है।

SWOT विश्लेषण

SWOT विश्लेषण अब तक का सबसे सरल और सबसे लोकप्रिय तरीका है उद्योग विश्लेषण। SWOT का मतलब है मज़बूती, कमज़ोरी, अवसर और ख़तरा। प्रत्येक पॉइंटर का संक्षिप्त विवरण नीचे दिया गया है:

• ताकत और वे कारक जो उद्योग को दूसरों पर बढ़त देते हैं।
• कमज़ोरी और वे कारक जो उद्योग को कमज़ोर बनाते हैं।
• अवसर - ये ऐसे कारक हैं जो उद्योग को बढ़ने और अधिक लाभ उत्पन्न करने में मदद कर सकते हैं।
• खतरे - ये ऐसे कारक हैं जो कंपनी के कुशल कामकाज और संभावित विकास में बाधा बनते हैं।